跳出率是指用戶只瀏覽了一個(gè)頁面就離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。網(wǎng)站跳出率是衡量一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量重要標(biāo)準(zhǔn)。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，獲得的流量大多是定向流量，訪問網(wǎng)站的用戶一般都是目標(biāo)用戶，如果企業(yè)網(wǎng)站的跳出率超過70%的話，那就要看看原因了。

一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的跳出率應(yīng)該保持在40%以內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站流量不會太多，獲得的流量比較精準(zhǔn)，因?yàn)檫@些流量都是用戶通過搜索行業(yè)詞或者產(chǎn)品詞來的，有很強(qiáng)的目的性，一個(gè)真正的目標(biāo)客戶一般都會在網(wǎng)站上停留一段時(shí)間，訪問幾個(gè)頁面。所以優(yōu)化比較好的網(wǎng)站的整體的跳出率不會超過40%。當(dāng)然行業(yè)不同，可能跳出率略有不同，但是超過70%的網(wǎng)站肯定有問題。

企業(yè)網(wǎng)站跳出率太高應(yīng)該如何來自檢呢?可以從以下幾個(gè)方面來考慮：

1、網(wǎng)站打開速度

網(wǎng)站訪問速度對一個(gè)網(wǎng)站來說十分重要，打開速度超過3秒的，80%的用戶會立即離開。所以網(wǎng)站速度慢會導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站的跳出率比較高。

2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)是否良好

網(wǎng)站界面對于用戶就是第一印象，網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該清晰、簡潔，確保用戶可以快速看到網(wǎng)站重點(diǎn)內(nèi)容。網(wǎng)站整體風(fēng)格設(shè)計(jì)是否符合品牌定位，從整體配色、logo、圖標(biāo)、背景、框架。。。創(chuàng)建的每個(gè)元素都緊密和品牌掛鉤。又比如用戶用手機(jī)訪問網(wǎng)站，網(wǎng)站是否做了相應(yīng)的移動站點(diǎn)，這些都跟用戶體驗(yàn)有關(guān)。

3、是否有可讀的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站一般都會有資訊欄目，那么這些文章的內(nèi)容是否是原創(chuàng)，有沒有解決用戶的需求。有些網(wǎng)站的文章直接抄襲拼湊而成，不考慮文章的可讀性。除此之外，一些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容資訊排版也有問題，雜亂無章，圖片沒有至于中間，字體小，看起來十分變扭，要知道，很多用戶首先進(jìn)入的不是網(wǎng)站首頁，而是被搜索引擎收錄的內(nèi)容頁，你的內(nèi)容排版做的讓人看起來就很難受，那么用戶又怎么會不離開呢?

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一定要重視用戶體驗(yàn)，從速度、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面深入優(yōu)化網(wǎng)站，改善網(wǎng)站跳出率過高的問題，這樣網(wǎng)站排名也比較穩(wěn)定。

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