截止目前，BATJ（百度、支付寶、騰訊、今日頭條）全部完成了小程序上線。也就是說，互聯網流量巨頭們都擁有了自己的小程序。

大家對小程序也開始有了基本的共識。其一，即用即走，不在乎留存率。其二，流量巨頭上線小程序才有價值。其三，輕量化。其四，開發低成本。

方維網絡作為一家建站公司，猛然間就醒悟了——這不就是企業營銷網站嗎？

你不是要即用即走嗎？用戶打開企業營銷網站往往是找到一個聯系方式或者大致了解公司之后就關閉了。

你不是要流量池嗎？百度搜索相關關鍵詞擁有龐大的流量，從前如此，現在亦然。

你不是要輕量化嗎？企業營銷網站的欄目、布局遠比企業官網和品牌網站簡單的多。

你不是要低成本嗎？企業營銷網站的成本也不過數千元。

既然企業營銷網站擁有小程序的特質，為何沒有小程序火爆呢？

兩件功能相同的產品，一件火爆而另一件平平。無非兩個原因，極致和品牌。

企業營銷網站與小程序差在哪里？差在極致。小程序要求即用即走，但是不少企業營銷網站也尋求留存；小程序可以獲得大量的流量，企業營銷網站獲取流量還需要SEO，這需要不小的成本；企業營銷網站雖然比品牌網站簡單，但是還不夠簡單；企業營銷網站的開發成本高于小程序。

企業營銷網站與小程序差在哪里？差在品牌。BATJ是將小程序作為一個獨立產品推出來的。在微信，小程序與朋友圈同列；在支付寶，小程序與支付同列；但是在百度呢？百度可以將知道、新聞、貼吧、視頻、圖片、文庫分化出來，單列為一個獨立的產品，但是從來沒有將大量的企業營銷網站單列，而是將其與品牌網站、官網混為一體。

如上兩個原因導致，今天小程序火爆而企業營銷網站平平。

不僅僅是平平，甚至是式微的。一些新興起來的互聯網產品，正在替代、取代企業營銷網站的功能。

一個是號。包括各類自媒體號，特別是百度上線的“熊掌號”。熊掌號拷貝了企業營銷網站內核——內容、簡介和聯系方式，同時又以“號”的方式展現。并且，百度給予熊掌號優于企業營銷網站展現的特權。越來越多的用戶反饋，在搜索更為精準的關鍵詞的時候，優先出現的是熊掌號而不是企業營銷網站，用戶可以直接通過熊掌號了解企業和產品，并且與企業進行聯絡。

另一個就是小程序。小程序比企業營銷網站做的更極致，所以，不少客戶選擇上線小程序而放棄了企業營銷網站。另外，小程序更多的入口，也比企業營銷網站只有搜索這一單一入口，能夠吸引更多的流量。

總而言之，因為種種原因，企業營銷網站錯過了成為“爆款”的機會，這也導致在“小程序”興起之后，企業營銷網站更加式微。